「2005울진세계친환경농업엑스포」 평가분석 보고회 개최

지난 20일 엑스포 평가분석 연구용역을 수행한 상지대학교 관광학부 유기준 교수는 이번 엑스포 운영 전반에 대하여 국내·외 박람회 사례와 비교 분석하는 용역결과 보고회를 개최하였다.

엑스포 분야별 평가 결과를 분석해보면

◆ 소득 및 경제효과

관내 농·수협의 전년도 동기 대비 현금 예치금의 증가를 기준으로 한 직접 소득은 2,095억원으로 추정하였고, 경제효과는 생산유발액 1,229억원, 부가가치 유발액 102억원, 고용유발인원 1,078명으로 분석하였다

◆ 친환경 농업에 대한 이해 수준

친환경농업에 대한 개념에서 환경을 중시하는 농법(61%).건강을 중시하는 농업(27%)으로 나타나 관람객 대분분이 친환경농업에 대해 이해하고 있음을 나타냈고, 관심정도는 조금관심 있음(34.1%), 매우관심 있음(30.4%), 보통(24.8%)로 대체로 관심이 많음을 나타냈다.

친환경농산물의 구입 의도는 농약 걱정이 없어서(48.6%), 맛과 영양을 위해서(18.2%)로 나타났고, 기타는 환경과 농촌을 살리기 위해서라는 소수 의견도 있었다.

친환경농산물 비구매 이유로는 가격이 비싸다(42.2%), 유통과정 의심(18.1%), 배농법 신뢰부족(16.3%) 순으로 나타나 아직까지 유통과정과 재배농법에 대한 불신이 높게 나타났다.

◆ 교통 및 편의시설

엑스포장까지의 교통의 편리성은 보통(40.2%), 우수(23.7%)로 나타나 매우미흡(8.4%), 미흡(12.9%)에 비해 높게 나타났고, 도로 안내표지판, 주차, 휴식, 위생, 안전, 편의시설은 보통, 우수가 각 각 35%로 나타나 시설에 불편이 없음을 나타냈다.

◆ 운영 및 행사

운영요원들의 친철성은 우수 40%로 나타남으로 대체로 친절했다는 의견이었으며, 회장내 식음료·입장료 등의 가격에 대하여는 보통(40.5%)이 주류를 이루었고 미흡하다는 의견은 22%정도였다.

◆ 행사내용

행사 내용의 독특성, 교육성, 다양성 등에 대하여 보통과 우수가 68%정도였고, 미흡이 17%정도로 나타나 행사 내용에는 대부분 만족하고 있었다.

◆ 부스판매 및 정보수집

부스 판매활동과 관련하여는 판매, 신제품 소개에서는 아님부터 그렇다까지는 고르게 응답하였으나 시장 동향 파악과 제품 개발에서는 긍정적인 답변이 80%를 상회함으로 엑스포의 효과를 엿볼 수 있었다.

정보수집 활동에서는 경쟁업체의 가격, 제품 전략 등에서는 긍정과 부정측면에 고른 의견이 있었으나 일반 정보 수집에는 긍정적 이었다는 표현이 77.4%였다.

◆ 부스 이미지 및 관계구축

기업 이미지 부각 측면에서 본 엑스포가 크게 기여 했다는 반응이 91.6%로서 가장 높았고 고객 및 동종 업체간 네트웍 구축에도 59.5%로서 엑스포가 상당히 기여했다고 답했다.

◆ 부스시설 및 부가서비스

부스의 전시 및 기자재 시설이 양호하다는 반응이(79.7%)로 다소 높았으나 식음료, 휴식·주차공간 등의 부가 시설은 양호하다는 반응이 65.5%로 다소 낮게 나타났다.

◆ 운영요원 반응

부스 진행요원의 전문성, 친절성, 사전준비 등에 대하여는 양호하다는 반응이 72.7%로 다소 높게 나타났고, 참가업체의 협조성, 주변 교통과의 연계성은 미흡 했다는 반응이 46.5%로 높았다.

운영요원들은 전시시설, 정보지원, 기자재 등에서 대체로 양호하다는 반응(88.9%)을 나타냈고, 다양한 부대시설, 주차시설, 휴식공간에 대해서도 대체로 만족함 (80.8%)을 나타냈다.

이외에도 본 엑스포는 기초자치 단체에서 성공적으로 개최한 세계 엑스포로서 울진이 친환경농업의 메카로 자리매김 되었을 뿐만 아니라 「울진」브랜드 이미지를 국내·외 널리 알린 것은 계량화 할 수 없는 부가적인 효과였으며 엑스포의 사후활용 방안으로는 친환경 Hub화 전략으로 엑스포장을 친환경유기농업 교육, 연구, 유통, 녹색관광의 장으로 활용할 것을 제안하였다.